BÁRTA - HOMO SPOTŘEBITEL

Cena: 232,00 Kč
1. vydání

Charakteristika chování spotřebitele ve třech rovinách: makroekonomické, domácnosti a individua.
V rovině makroekonomické vazby na základní makroekonomické veličiny a spotřební specifika: trendy, koridory, Englovy křivky, megatrendy, spotřební vlny.
V rovině domácností sociální příslušnost, skladba příjmů, vliv počtu členů domácnosti, lifecyklus.
V rovině chování individua principy kvantitativního výzkumu a jevy se kterými se setkáváme při kvalitativním výzkumu (aktivizační a motivační procesy, semiotika, normalita, dobrý obraz, kulturní atributy, image včetně technik jejich výzkumu).
Speciální pasáž je věnována vnímání ceny, principům segmentace, vybraným modelům spotřebitelova rozhodování a základním přístupům k predikci tohoto chování.